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IP赋能:撬动品牌增长的营销新支点

发布日期:2022-01-05 23:37   来源:未知   阅读:

  日均销售10w+视频号这样直播带货更受欢迎!。互联网时代,“内容+流量”的玩法已然成为营销基本功,于是,找到营销新支点就成了各企业、各品牌宣传制胜的关键,越来越多的品牌看到了IP的价值:选择联动影视作品等优质IP内容进行营销,借力互联网平台等数字资源,打通品牌从内容场到交易场的转化路径。由此可见,品牌IP化已经成为社交媒体时代营销的必然趋势,IP赋能的营销方式或能成为撬动品牌增长的新支点。

  在内容生态不断发展的状态下,如今的品牌正在面临更多元的媒介形态、更分散的流量以及更挑剔的用户,这就意味着,从前那种“对标头部媒体、央视标王为先”的快速捧红品牌的方式已经失效,品牌要脱颖而出,就必须“对症下药”,选择合适的圈层进行切入。

  品牌通过洞察不同圈层人群的特性,寻找到品牌与IP以及圈层的契合点,锁定一个目标圈层,围绕契合点打造出独属于这个圈层的共同文化氛围以及兴趣品位,从而给圈层内的用户形成一种归属感,达到圈层内部营销影响力的最大化。

  在锁定一个目标圈层之后,品牌应该结合IP创新内容形式,以进一步拉近品牌与用户之间的距离,提升流量转化效率。

  如今的IP,就像一个流量中转站——用户透过IP内容看到品牌,被激发兴趣之后从消费IP向消费品牌转变。然而IP作为公域流量,品牌要想将IP消费用户转化为自己的品牌消费用户,则离不开私域变现的途径。

  优质IP往往在用户群体中具备广泛的影响力,通过IP搭桥、触点牵线,品牌便能够将公域上的流量转向公众号、小程序等私域阵地,再以IP联动的创意方式留住用户,有效提高转化效率,促成流量变现。

  随着电商直播渠道的不断兴起,直播带货显然已经成为一个可以实现私域流量变现最大化的途径,品牌、IP、直播三方的有机结合,无疑是打通从内容体验到效果转化的全链路生态的最优路径。

  流量虽然有用,却不是万能的,营销的本质还是得植根于内容和产品,因此对于品牌来说,坚持与优质IP长期的合作,达成共赢、实现升级,是至关重要的。

  一个被成功打造的IP,必定经受住了市场与消费者的考验,拥有了一定的市场忠诚度与信任度,这样的优质IP所包含的价值与内涵是无法估量的,品牌只有实现与IP的长期共建,才能在最大程度上激活IP价值并实现充分利用,获得长效的回报。

  此外,对于IP内容营销而言,品牌与IP建立长时间持续合作关系,既能实现品牌和IP的深度“捆绑”,持续增进用户对品牌的感情,又能提高品牌对抗周期和时间的能力,从而产生复利效应。

  IP作为整合营销的核心要素之一香港最快报码开奖现场直播能够赋予用户品牌的温度,并拉近品牌与消费者的距离,为品牌赋能。品牌营销IP化作为大数据时代营销的新趋势,二者强强结合,显然拥有更强的传播效果。但品牌如果要在层出不穷的营销创意中打出亮点,仍需要持续深耕内容资源,挖掘IP的更多价值。

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